Competencia comercial o ¿intelectual?

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TELMEX estaría obligado a retirar de manera inmediata el spot publicitario

Ciudad de México.- El inicio de esta nueva batalla la dio IZZI, con el lanzamiento de su trasmutación de Cablevisión a IZZI, donde ésta última busca posicionamiento a través de paquetes atractivos y con bajos costos. 

Cuando empezamos a ver a Diego Luna anunciar unos muy buenos paquetes de servicios referentes al 3ple play, la gran mayoría pensó en dejar a su antiguo proveedor TELMEX, quien atacó de manera inmediata mejorando sus servicios en paquetes infinitum, cabe destacar que con la inclusión de Claro video a los servicios TELMEX, estos venían apabullando a su competencia sin problema alguno.

Pero más allá de los servicios que ambos ofrecen, donde ha empezado a perder la batalla TELMEX?, regresemos a la campaña publicitaria con la que IZZI se dio a conocer. Diego Luna como protagonista, donde el concepto del comercial sale de la cotidianidad de estas campañas promocionales.

Fue allí donde IZZI dio el primer golpe, a lo que TELMEX respondió con spot muy similar, lo cual nos hace pensar que están siguiendo e incluso copiando la estrategia comercial y publicitaria a su contrincante IZZI.

Violentando el ingenio intelectual referido específicamente a :

  • Los contenidos creativos, como el material escrito, las fotografías, las ilustraciones, los gráficos, la composición de un anuncio, la música y los vídeos pueden estar protegidos por el derecho de autor;
  • Los lemas y sonidos pueden estar protegidos, bajo determinadas circunstancias, por la legislación de derecho de autor o de marcas;
  • Los nombres comerciales, logotipos, nombres de productos, nombres de dominio y otros signos empleados en la publicidad pueden estar protegidos como marcas;
  • Los símbolos gráficos, las visualizaciones de pantalla, los interfaces gráficos de usuario e incluso las páginas web pueden estar protegidas por la legislación en materia de diseño industrial;

En caso de que surgiera un conflicto por la similitud de ambos comerciales televisivos, TELMEX estaría obligado a retirar de manera inmediata el spot publicitario, así como la indemnización a la que el juez le condene en caso de encontrarlo infractor.

El plagio no es una figura reconocida en la Ley Federal del Derecho de Autor, sin embargo éste existe y las multas, en caso de encuadrar con los preceptos referidos en la LFDA (Ley Federal Del Derecho de Autor), así como las posibles infracciones cometidas son:

Artículo 231.- Constituyen infracciones en materia de comercio las siguientes conductas cuando sean realizadas con fines de lucro directo o indirecto:

  • I-.Comunicar o utilizar públicamente una obra protegida por cualquier medio, y de cualquier forma sin la autorización previa y expresa del autor, de sus legítimos herederos o del titular del derecho patrimonial de autor;
  • II-.Utilizar la imagen de una persona sin su autorización o la de sus causahabientes;
  • II-.Producir, reproducir, almacenar, distribuir, transportar o comercializar copias de obras, fonogramas, videogramas o libros, protegidos por los derechos de autor o por los derechos conexos, sin la autorización de los respectivos titulares en los términos de esta ley;
  • IV-.Ofrecer en venta, almacenar, transportar o poner en circulación obras protegidas por esta Ley que hayan sido deformadas, modificadas o mutiladas sin autorización del titular del derecho de autor;
  • V-.Importar, vender, arrendar o realizar cualquier acto que permita tener un dispositivo o sistema cuya finalidad sea desactivar los dispositivos electrónicos de protección de un programa de computación;
  • VI-.Retransmitir, fijar, reproducir y difundir al público emisiones de organismos de radiodifusión y sin la autorización debida;
  • VII-.Usar, reproducir o explotar una reserva de derechos protegida o un programa de cómputo sin el consentimiento del titular;
  • VII-.Usar o explotar un nombre, título, denominación, características físicas o psicológicas, o características de operación de tal forma que induzcan a error o confusión con una reserva de derechos protegida;
  • IX-.Utilizar las obras literarias y artísticas protegidas por el capítulo III, del Título VII de la presente Ley en contravención a lo dispuesto por el artículo 158 de la misma, y
  • X-.Las demás infracciones a las disposiciones de la Ley que impliquen conducta a escala comercial o industrial relacionada con obras protegidas por esta Ley.

 Artículo 232. Las infracciones en materia de comercio previstas en la presente Ley serán sancionadas por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial con multa:

  • I-.De cinco mil hasta cuarenta mil días de salario mínimo en los casos previstos en las fracciones I, III, IV, V, VII, VIII y IX del artículo anterior,
  • II-.De mil hasta cinco mil días de salario mínimo en los casos previstos en las fracciones II y VI del artículo anterior, y
  • III-.De quinientos hasta mil días de salario mínimo en los demás casos a que se refiere la fracción X del artículo anterior. Se aplicará multa adicional de hasta quinientos días de salario mínimo general vigente por día, a quien persista en la infracción.

El conflicto empresarial va más allá de los servicios, aquí solo tenemos un simple ejercicio de comparación de estrategias e ideas de ambas empresas, donde se puede notar un claro plagio de la idea original.

Fuente: Columna de Jorge León publicada el día 27/01/2015 http://www.jorgeleon.mx/2016/01/competencia-comercial-o-intelectual/

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